以羽绒服出名的加拿大鹅 canada goose又上热搜了。昨日,#加拿大鹅口罩售价上千元#的微博话题登上热搜。
据时代财经报道,加拿大鹅推出三款新品口罩在电商平台进行销售,其中售价600元的一款口罩已经售罄。界面时尚搜索发现,目前在天猫平台上加拿大鹅一共有两款口罩,售价分别为800元和1000元。根据宝贝评价来看,这两款产品均已上架有一段时间。
值得提到的是,虽然口罩已经成为线下防疫的必需品,但这两款口罩均在详情页标明称“不能用作医疗设备或个人防护设备,且未经针对任何此类目的测试或认证”。相对应的是,加拿大鹅强调了两款口罩佩戴的舒适性,以及良好的透气性,而且其反光和耐寒的设计细节更适用于野外、极地等户外需求。
这也引发了消费者对于加拿大鹅口罩产品性价比的热议,质疑其是否为“智商税”。
毕竟,由于疫情防控的刚需,不少服饰企业也曾跨行做口罩,其中不乏森马服饰、雅戈尔、优衣库等为大众所熟知的品牌。但大部分品牌推出口罩产品仍是基于其功能性需求,并不强调其时尚性等附加属性,且价格通常不达千元的高价位。
因而,加拿大鹅这几款口罩产品的高溢价还是在于其品牌logo的价值。可以看到的是,线上两款口罩均在绑带和面部显眼的位置印上了加拿大鹅的品牌名和logo。而高溢价的底气一方面来自于品牌本身上万元的高产品单价,另一方面在于加拿大鹅的业绩表现。
根据加拿大鹅此前披露的2022财年第二季度业绩报告。在截止日期为9月26日的第二季度内,加拿大鹅的销售额增长40.3%至2.329亿加元。财报发布后,加拿大鹅的股价涨幅一度达到16.84%至每股47.23美元,品牌市值也推升至52亿美元。
虽然批发渠道销售额仍占总营收过半,但直营渠道的销售额增幅明显高于批发渠道。近年来,加拿大鹅也一直在缩减批发渠道,以加强对品牌形象和售价的集中管理。
可以看到的是,加拿大鹅一直在加快开设自营门店和线上渠道的步伐。自2018年在中国香港开设首家门店以来,加拿大鹅于短短三年内已经在中国市场开设超过10家门店,超过加拿大本土的9家。
与此同时,在业绩报告中,加拿大鹅强调了中国市场对整体销售额的贡献,指出直营渠道在中国的销售额涨幅高达85.9%,并预计在假日季到来时中国市场对奢侈羽绒服的需求将进一步上升。
但在中国市场,加拿大鹅正“腹背受敌”。moncler、moose knuckles等海外高端羽绒服品牌这两年来一直加大在中国市场的投入,同时,本土羽绒服品牌波司登在高端化、时尚化转型之后重获本土消费者的欢心。
此外,加拿大鹅关联公司希计(上海)商贸有限公司此前因虚假宣传、误导消费者而被行政处罚的消息也曾让该品牌饱受质疑。
根据行政处罚文书,调查发现当事人所销售的大部分商品并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒,而是使用了蓬松度较低的鸭绒(蓬松度625的鸭绒产品占所有产品的69%)。与其所销售产品对比来看,当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符。
实际上,除了成功出圈的羽绒服产品之外,为了增强整体品牌竞争力,加拿大鹅也在同步拓展非季节性品类的可能性。比如,加拿大鹅在上个月也上线了鞋履系列,率先在中国市场发售。
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众所周知,温哥华一直是众多移民申请人的理想目的地,所以加拿大温哥华所在的bc省申请人数众多,今年11月加拿大bc省技术移民(skilled worker)打分体系11月大调整! 具体来看下有哪些变化?bc技术移民新的打分体系依然是200分,新打分体系如下图蓝色表格,原打分体系如下图绿色表格。整体上,加拿大bc技术移民打分体系模块调整,总体来说有以下调整:
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在众多移民国当中,想要移民加拿大的人群还是非常多的。加拿大的生活十分优越,社会福利也比较多,因此,吸引了大量投资移民者前往。投资移民是常见的一种移民加拿大的方式,很多人通过投资移民,拿到了枫叶卡。您知道加拿大投资移民有何条件吗?咱们接着往下看吧。一、加拿大萨省投资移民条件萨省投资移民,申请人可以获得临时工作许可证,方便您在萨省购买企业或建立企业。
注:以下信息均参考自加拿大政府官网联邦技术移民(ee)的打分体系由六大部分组成。如果你的分数在67分以上,恭喜你已经达到了该项目的最低申请标准。以下为大家详细说明:一.语言能力(最高28分)语言测试有两个体系,英语或者法语:加拿大语言测试基准(clb)用于英文测试niveaux de competence linguistique canadiens (nclc)用于法语测试
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