2022年底,tiktok发了其第五份“year on tiktok”年度报告,概述了过去12个月tiktok平台上热度最高的创作者、视频内容,以及000000; ">与我们想象的或许有很大不同:赫然占据着“最热商品列表”榜首的,不是各种精致出彩的化妆品或电子设备,而恰恰是日常生活中占据着厨房一小块面积的“捣蒜器”“绞肉机”这类“食物切碎机”。
“天啦,我全都想要!”“我太爱这些小玩意了!”“在哪里可以搞到它们?”
据霞光社观察,tiktok上的“搞怪”“搞笑”类产品是老外们的最爱。比如,在国内、国外都爆火的“会跳舞”的仙人掌玩具,就通过短视频充分展现了其“搞笑”特点。在tiktok上搜索,排名靠前的就包括各种相似的“仙人掌跳舞”视频,鬼畜音乐结合搞怪画面,让人发笑的同时也为视频和产品带来极大流量。
如果说搞怪小玩具的“爆火”还算容易理解,那印有奇葩中文的t恤在海外畅销,可就不禁让人“喷饭”了。在一张网上流传的照片中,一名外国青少年身穿印有“痔”的上衣,让很多中国网友看后哭笑不得。这种印有汉字的衣服在海外畅销,构成了一道老外眼中的“中国风”风景线。

图源:百度
statista 的一份报告显示,2022年,有38.4% 的美国受访者考虑在专卖店购买假发和接发,而非裔美国人社区是假发和接发最大的消费群体,占据了70%的市场份额。显然,有很大一部分北美消费者对假发产品非常有兴趣,特别是黑人女性。
在需求推动下,tiktok上不少中国假发卖家,会通过拍摄别出心裁的短视频来推广自己的产品。其中,一系列走搞笑路线的假发佩戴视频,夸张的前后对比效果堪比“大变活人”,往往能瞬间带火同款假发。而承接这些热度的,正是视频背后的中国假发制品公司。

图源:知乎@老韩聊跨境
中国小商品的爆款逻辑,离不开消费者的“猎奇心理”和“从众心理”。
而“从众心理”,则是指个人容易受到外界人群行为影响,而表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。比如当主播不定时强调:“现在库存只剩下多少了”,那么本就蠢蠢欲动的潜在消费者,在这种热销氛围助推下,就会非常容易跟着下单。
一些购买过中国小商品的海外网友纷纷在社交平台留言,为产品的巧思点赞:“我们总是在问题出现后才搞出能够解决问题的商品,但中国的老板们更像在教你如何从生活里解放自己。”“在tiktok上,我看见了东方力量,他们似乎每个人都把生活过得很轻松。”“我不知道为什么中国有更多的便利品,但可以肯定的是,他们都会为生活开动脑筋。”
作为中华传统民族服饰的汉服,在全世界的影响力正在逐步扩大。截至目前,tiktok上“hanfugirl”下的视频浏览量也达到 1.26 亿次。
那么,汉服缘何在tiktok上掀起了一股全球同购的浪潮?近两年来,受全球疫情影响,不少中国留学生为了缓解思乡之情,在tiktok制作并发布了大量与汉服相关的视频和话题,使得汉服开始受到越来越多海外消费者的关注和喜爱。不少外国网友在购入汉服的第一时间,就迫不及待地发布第一手汉服开箱视频,体验独特的东方时尚美。
正如vogue杂志网站此前所刊载的一篇题为《解密中国汉服兴起》的文章所称,这股风潮已经跨越了边界。

在tiktok上直播带货,能讲一口流利的外语,是主播必备的能力。tiktok平台主播夏天告诉霞光社:“每次直播,我需要对着镜头不停地讲,介绍产品特质和优势,所以对语言要求还是挺高的。”
开播后,夏天站在绿幕前滔滔不绝地讲解产品,并和观众聊天互动时,直播间的其他同事也没闲着。当观众留言想了解10号商品时,助手需要及时将商品递到夏天手里;直播间举行定时秒杀等优惠活动时,则需要在后台根据实际情况修改价格。
“哪怕只有一个人留下负面评论,很可能其他几百个人就都看得到。”夏天说,作为主播,她需要想办法向观众解释,尽可能降低观众的疑虑,活跃直播间氛围。“做这行压力还是很大的,有时候会很心累。”夏天说,直播间有时候流量不好,播了几小时可能就几十或者几百观看人次,后面也没有新进来人,感觉在自言自语,挫败感非常强。
而直播带货这一形式,也并不为所有海外市场消费者所理解和接受。
据统计,去年9月至10月,tiktok越南小店的月销售达到16550亿越南盾(约合7000万美元),共卖出1400万件商品,平台卖家超过3万。从去年10月至今年3月这半年时间里,tiktok shop越南市场的gmv(商品总价值)水平已经增长了11倍,其中订单数量增长了6倍,为商家和服务生态伙伴带来了巨大的生意增量。
从心理层面来看,“猎奇”和“从众”带来的往往只是一种“激情消费”,消费群体粘性不高,消费习惯也不具备长期可持续性。当新鲜劲过去,人们的消费兴趣很容易迁移至别处。
此外,一些海外市场的消费者,对直播电商的信任和使用习惯还并未建立。
对比而言,“越南”模式或为破局提供了一个可供参考的路径。专攻“日用品”“小商品”的选品思路,以及充分利用短视频营销的流量变现方式,使得越南成为tiktok直播带货东南亚分区的领头羊。
层出不穷的中国小商品在海外爆火背后,既有“能打”的中国商品供应链作为支撑,也有tiktok这样的全球化平台作为强劲推动力。但面对海外不同市场的文化和消费习惯差异以及专业人才的缺乏,“中国式”社交电商要真正批量走向全球,或许还有很长的路要走。
《他们在tiktok批量复制带货主播》,湃客:品牌工厂brandfactory
《国货小商品在tiktok“封神”,老外都看懵了》,东方网
《tiktok跨境电商,玩具类目是如何通过视频展现的形式成为热销爆款》,tk1凡柚
《中国女孩在tiktok外语直播带货:门槛高、回报高,压力也大》,品玩
《撩遍半边天,tiktok卷起一股“汉服新风潮”》,雨果网
《超店有数分享tiktok数据,盘点tiktok越南小店近期最新销量榜 》,搜狐网
中国已具备技术能载人登月,为什么要推到2030年?大家好,今天我们要讨论一个很有意思的话题:以2023年的中国航天技术,能不能完成载人登月任务?答案是完全能。不用等推力更大的火箭,中国只要现在愿意,也可以完成载人登月任务。那么为什么中国要推迟到2030年才实现载人登月呢?这背后有什么考量和挑战呢?今天我们就来一探究竟。
很多朋友对间谍的事很感兴趣,那我们今天再来探讨一下秦老师那篇文章。他在文章还提到一位战友转来的文章,该文显示,2018年统计,“在中国境内的间谍人数足有11万人之多,其中外国国籍有5万左右,5万中有足足的2万人是美国国籍,还有2万是日本人,其他间谍多是来自欧盟国家。最让人瞠目结舌的是,11万间谍中有近7万人是中国国籍。
最近看到一份2022年中国台湾的侨民统计数据,数据显示,中国有超过500万人定居于美国,排名仅次于印尼、泰国和马来西亚。可见,中国人对于移民美国还是很狂热的。为什么那么多人都想要去美国呢?原因是多方面的。首先,对于有钱人来说,私有财富在美国受到了重点保护;在行业发展前景方面,全球五百强的企业绝大多数都在美国;此外,美国的名校也非常多。
最常用的移居海外或拿到海外的身份的方式有几种。一是投资, 投资又分两种,一种是一次性较大数额的投资直接获得当地的永居,这种类型适合资金实力雄厚的家庭,这也需要当地国是移民国家,并且专门出台了相关法案。另一种是在当地注册公司,先拿到一年或几年的临时居留权,满足对公司的几项要求,到一定年限后再申请永久居留。
一说到移民国家,热度最高的一定是美国。2022年,美国一共发了大约28万张绿卡,中国人拿到的绿卡数量达到到了第三。普通人该如何移民美国?博途海外告诉你:eb-1a和niw方式!虽然两种方式都有些申请门槛,但是和其他方式相比,绝对是“只要有才,就不花大钱”的高效移民美国方式。方式一:niw国家利益豁免
加拿大同一人声明书使馆认证的用途:1、证明移民前身份证和移民后护照是属于同一人的。2、证明加拿大新旧护照上的信息是一致的并是新旧护照是属于一个人的。3、主要是用在于房子的买卖方面以及注册公司后的法人变更。(所以外籍华人在注销户口之前,都建议先进行同一人声明的办理,以备后期使用)案例:曹先生在加入加拿大国籍前是中国公民...
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