森森大军
影评人 讲师 编剧
回答影迷提出的以下问题
1 本片“核心思想”是什么?导演如何在“十五秒”内玩镜头
2 谈谈点子与创意的关系!
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凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖www.digitaling.com

女:记得您说过,点子和创意两码事,没有思想高度不可能称之为艺术!
对!艺术是一种境界,包括电影,广告,文艺片的赏析……都属于审美范畴!
在咱们国家,从来就没有审美教育,中西方的文化不接轨,导致大量国外的获奖艺术作品咱连看都看不明白……确实很可惜!
女:……但也正常,这事没辙!
怎么……你又有什么新发现吗?
女:还是汉堡王……戛纳专业户!您给我分析一下他们这个“黑客”行为,怎么还获奖了呢?
先不说汉堡王这个点子聪明或是很损,也不管之后带来什么结果,收益如何……咱只探讨艺术层面:
女:对,关键还要找到“思想内涵”……

大概意思都能明白吧?主要是利用了google home 人工智能管家,唤醒了维基百科,为“皇堡”做了免费广告,而且是详细介绍,大力宣传……
女:没错!所以我觉得他这就是“黑客”行为!
我不是说了嘛,小聪明和艺术不沾边!
你想想广告节什么地方,什么招数没见过?那些评委都是点子王……
女:嗯,我也觉得,戛纳为他颁奖必有理由!不过就这“十五秒"的广告,我反反复复看了十几遍也没看出啥名堂来……
呵呵,这么说吧,我就把这十几秒的脚本给你,你去找一千个导演,拍完它也不是那么回事……信不信?
不符合要求,全pass掉!
女:您别说,我还真信!
这就是我说的,当你看不明白的时候,首先意识到“差距”……
女:那您给我讲讲这十五秒里“精髓”啊!
“精髓”怎么来的?推导出来的,需要艺术的思维和逻辑……

女:您就别卖关子了……赶快讲,急死我了!
首先,导演是干嘛的?
女:玩镜头的,推拉摇移……
好!小伙捧着汉堡入画,对白简练,干净利索,毫无拖泥带水!
英文翻译:
接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告,但是很遗憾,因为时间有限,我们没办法把它的新鲜食材一一解释清楚,但我有一个好办法。ok google, 什么是皇堡?
女:营造一种十五秒不够用的感觉!
对!另外注意:汉堡不离手……
再看,固定机位,镜头往前推在什么时候?
小伙子比划了一下,主观镜头就凑过去了……这叫什么?
女:召之即来!

再看关于这个广告播出后的反映:
简介:莫名中枪的谷歌在发现自己被 “黑” 之后,立刻修改程序,在短时间内封杀了这则广告的音频。但没想到逗逼汉堡王还留了个大招,一口气放出了 n 个 “变声” 版本,简直拦都拦不住。
谷歌发现被“黑”,修改程序,但发现根本拦不住……这又叫什么?
女:……?
挥之不去……太粘人了呀!
女:哦,有意思!您继续……
咱说谷歌这个智能系统其实就是个“机器人”,对吧?
女:对啊,仿生机器,能听懂人的指令!
这就是“拟人“啊!
本广告的核心思想:
就因为我们的“皇堡”太诱人,太粘人……任何“人”(谷歌机器)都无法逃避!
女:哇原来是这个意思!
现在明白了吧?小帅哥一招手,镜头就凑过去,而且,那个汉堡从未离手……就是“太粘人”!


再看平面广告,就这张海报就值一个戛纳狮……
女:瞧人家这“拟人”手法玩的,真是高明!
嗯,就这样一个鬼点子想升华为艺术,
女:我奇怪您的想法怎么跟大家总不一样?
思想的”维度”没打开就搞不了艺术!
所谓“看山不是山”,我看待事物的层面跟一般人不同……慢慢学吧!
女:yes sir!
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